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礼品包装风格的社会属性下

2021年07月06日 怀化机械设备网

礼品包装风格的社会属性(下)

3、文人雅趣化

文人雅趣表现了一种情操与审美上的风格,如果说宫廷礼仪是豪华、权力与尊严的象征,那么文人雅趣代表着一种文化领域的道德素质水平,对精神价值的推崇、对文化含量的认定、对道德礼仪的膜拜是构成文人雅趣不可缺少的部分。精巧、雅致、朴素、是文人追求的礼品境界用文人雅趣式的风格来包装礼品,首先体现出将礼品提升到了一个文化意味的精神高度,同时也显示了一种送礼与受礼双方共同的志趣与品味。这类的包装常常追求另一种不同寻常的画面境界。或追求一种超越物质的恬淡而又深沉的境界。在这个意义上,包装是一种境界的象征,也是一种精神寄托。

对传统文化的崇尚、对学识才情的弘扬、对道德品质的推崇,对物欲享乐的淡漠是文人们的传统美德,而他们对精神文化享受的追求也忌讳过分的张扬炫耀,一切都应该在平和含蓄之中。“君子之交淡如水”给我们包装设计开启了一种新的境界,免除礼品包装中贯有的华彩和富丽,代之以平和含蓄、雅致朴素,表达了情感与友谊细水长流的思想境界。反映在礼品包装的设计中,借用书法、古画、碑帖、石刻、山水画等艺术进行装饰点缀,用质朴白然的材料构造,体现了一种深刻含蓄的文化生活精神。如日本的佐酒礼品:“家传手丁味甑”以木桶盛装、草绳系结,以书法字体与图案化的印章进行装饰,传达了家传工艺历史久远的品牌信息,寄托了一种文人雅致的生活点缀思想。

4、时尚流行化

时尚流行是当今都市生活的节奏主题,领导了生活的潮流,激发了人们的进取心和创造力,使生活的质量不断提高。追求时尚情趣,追逐时髦流行会显得生气勃勃.具有新鲜感与灵敏度,是对新事物抱欢迎态度的表现。时尚流行反映了社会的最新文化消费思想与行为,是现代的也是市场的,在生活的方方面面,时尚流行无处不在左右人特别是年轻人的生活。大到家具、汽车、建筑,小到手机、首饰、包类等都受到流行时尚的影响。

因此,在现代多元文化思想观念碰撞融汇的时代,追逐创造时尚潮流是许多商家的经营宗旨,那么礼品包装设计更应适合商品风格从而体现时尚特性。在设计史上,2O世纪初流行的新艺术运动曾经对包装设计产生过巨大的影响。这种起源于法国的艺术风格以曲线与优美的流线形为基础,在化妆品、香水等包装设计方面运用得最为广泛,在当时引以为时尚。正因如此,对时尚的关注,与时尚的合拍应该成为设计师的职业本能,在吸收时尚清新空气的同时设计师也应成为制造引领时尚的表率。

美国是多民族多人种聚居的社会,各种思想观念,文化习俗,科学艺术的交融成就了美国繁荣开放的多元时代气息。人们在交往活动中以自由不拘一格的形式表达祝愿,因而某些礼品包装设计上洋溢出奔放多元性的时尚流行性。在人们印象中英国包装比较传统稳重,充满了高雅品质,但jimbeam的Jubilaeum酒瓶、瓶帖及礼盒包装设计极其前卫新颖,大胆突破传统风格,以礼盒内外开窗的层次呼应及不规则的图形构成形式强化了浓郁的时尚气息感。

5、民间世俗化

民间世俗体现了传统文化中与大众生活最为贴近的精神营养。我们经常用健康、美好、清新、自然来表达我们对民间世俗的特有情感。无论是东方还是西方,过去还是现在,在民间世俗生活中,礼品作为一种文化形态正呈现出千姿百态,洋洋大观。

生活在都市的人们常常怀着一种新鲜、好奇、探究、亲近的心情和视觉来看待民间世俗。民间会让我们想起人类的童年,时空的转换;世俗表达了对生活采取一种爱恋、亲近和深入的乐观人世的态度,把握礼品包装中的民间世俗的情趣,首先要尊重民间世俗的风情。对千姿百态的各种民间风格深入理解,加以吸收 才能抓住要领。每一个民族、每一个地区、每一个时期,都有一些精彩的形象、形式、色彩搭配等反映了或记载着他们对礼品的独特理解。剪纸、年画,泥塑、绣花、蜡染等等,这是人类美好情感和优秀文化的重要组成部分,可以丰富我们情感的表达方式,丰富礼品包装的设计语言。当我们在设计中与真诚质朴、新颖独到,富有个性的民间民俗打交道的时候,内心会有一种清泉流过的感觉。如著名的“金六福” 酒就是运用了中国社会民间六福齐全、吉样如意的美好祝愿,从而确立包装设计上红、黄、金颜色代表喜庆美满的思想定位。每年中秋节,月饼作为表达传统情谊的最佳礼品,月饼包装可谓形态各异,精彩纷呈,有豪华富贵型,也有雅致精美型、还有古朴高雅型及清新素面型等等,极尽所能的吸引消费者的眼球,所以说,每年月饼在销售的同时也是一场装潢大战。

民俗是一种文化,植根于社会的各个层面,它的精髓已牢牢深入人类的心灵深处,世世代代、潜移默化于人们的生活当中,影响着人的生活情趣和思想追求。所以,以民俗为载体的礼品包装设计体现了民族的文化与精神,同时也可以感染打动人。

6、绿色健康化

现代社会是一个多元文化并存发展的社会。在礼品包装的设计上,出现了参差多态的局面。现代生活的快节奏使包装设计的国际潮流倾于简洁、明快,但同时环保及能源危机也对包装设计提出了新的课题。因此,在现代礼品包装的设计、制作及材料的使用上,设计师在考量其设计是否恰如其分地体现了“礼”的境界的前提下,还必须作生态环保及节约能量之考虑。而不再一味地追求华丽、奢侈的过度包装。这也带给现代礼品包装新的设计风格。同时,新的风格也拓展了“礼”的概念——在“回归自然”、“绿色环保”、“健康平安”等生活潮流影响下,现代人已不再认为非铺张讲究不成礼了。“送礼送健康” 给礼品包装设计提出了新的设计方向,在设计色彩、图形、包装材料、包装造型上大量的体现了社会追求健康、美好、清新、自然、简洁的风格格调,传达出现代社会普遍追求的返璞归真化、绿色环保化、清新健康化的生活消费观念。

7、结语

总之,兼容并蓄的现代社会带给礼品包装更为广阔的设计空间。现代人也以更加包容和开放的心态接纳各种风格的礼品包装,雍容华贵的,朴实清新的,简洁明快的,童趣盎然的,婀娜多姿的,成熟稳重的,这些都能在消费者中找到知音。不论哪种风格的包装,其关键在于设计师是否赋予它思想和灵魂,是否通过图形、色彩、文字等设计元素传达出打动人心的设计意念,而不仅仅着眼于单纯的视觉美。

在这个更加讲究合理、有序的时代,现代包装设计师应更加注重把握设计的分寸感与合理性、市场性,以及设计观念的表达,即:设计作品是否符合内容物的属性,是否准确传达出商品的特征,图形是否具有合理的含义,其表达方式是否具有独特的个性,是否隐含了设计师的某些观念,是否迎合了消费者的消费心理等等。其中,设计师大胆创造的思想观念应该是设计的灵魂所在。因此只有观念不断更新,牢牢把握社会脉动,才能表现出设计手法及风格的多元化,才能设计出满足不同消费群体的礼品包装作品。

信息来源:湖南包装

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礼品包装风格的社会属性下